品质永远是品牌维护的永恒主题——从名企质量事故说起作者：张国祥2010-9-6晨昨晚浏览新闻，看到海尔冰箱漏电引发的顾客触电身亡的报道，心中是久久挥之不去的痛。中国的名企怎么啦？难道真要应了那句话：“枪打出头鸟”或是“出头的椽子先烂”？远的不说，我们就追述一下近两年国内名企发生的质量事故，看看这其中到底隐含着怎样的规律？拥有名

品牌来自管理，价值决定价格——从脚上的皮鞋说起——咨询日记之三十七作者：张国祥2010-8-28早晨有一则报道说，河南的解放鞋在国外卖出阿迪达斯品牌价，真令人欣慰！也有人奇怪：不就是一双解放鞋吗？要知道，阿迪达斯鞋在国内市场可是动辄数百元甚至上千元一双！哎，你还别小看了解放鞋，虽然今天我不再穿，可阿迪达斯的篮球鞋，前两年我穿过一双，从耐用角度，阿迪达

创新铸就含金量，诚信打造影响力——关于品牌的联想作者：张国祥在信息化时代，要想被人记住，或者被人识别，就必须有品牌；品牌影响大，别人就容易记住或识别。产品如此，服务如此；企业如此，个人如此。为了扩大影响力，使出浑身解数，策划、包装，搏出位、换出名。企业如此，个人如此。似乎不策划无品牌、不包装不出名。是谁把大众导入这个怪圈？大众要反思、大师应反省。一掷千金（亿元）当标王，秦池

谁是企业品牌形象最好的代言人作者：张国祥这几天看新闻，国家最近出台一条规定，对广告产品给消费者造成伤害的，消费者可以将广告发布者和代言人一起告上法庭。这让我想起了三聚氰氨事件中，给三鹿代言的几个明星与媒体之间的口水仗。明星们似有上当受骗的感觉，好像他们受到了多大的委屈、好像三鹿污辱了他们的人格！公道自在人心，全体消费者的意愿终于得到了国家政府的肯定，并纳入了法律法规范畴。谁都知道天下没有免费的午餐

品牌的核心是品质--从侯耀华的“不夸张不叫广告”说起作者：张国祥时下是一个重表不重里、重形不重质、舍本而求末的年代。各种危言耸听的理论、各种花里胡哨的包装、各种天花乱坠的广告无不体现这一“时代特征”。在这种时代背景下，出现侯耀华的“新主张”：“不夸张不叫广告”就一点也不奇怪了。撇开侯耀华的 &ldquo

构建专业市场文化、打造品牌竞争力主讲：张国祥课程背景在全球一体化的今天，在物联网风起云涌之际，如何打造专业市场知名度、提高专业市场的整体竞争力，成为各专业市场领军人物绕不开的话题，同时也是挥之不去的难题。靠低价竞争？在信息透明度极高的今天、在微利时代，此举注定走不通。靠商家的吆喝？即使叫破了嗓门，又能有几人听见？靠广告？少则数百万多则过亿，如此庞大的开销，由谁买单？靠什么扩大影响、吸引客流？既能少

企业规范化管理之品牌管理作者：张国祥说到品牌建设，人们想到更多的都是产品包装、大师策划、明星代言、媒体广告……总之，离不开大把花钱。好象没有媒体的狂轰乱炸，不把顾客头炸晕了、眼缭花了，就无法建立起强势品牌。看央视一年又一年的标王争夺战、看各种大赛赞助商的排名竞争，你就可以感受到企业家们为了扩大企业知名度、扩大企业影响力是多么慷慨大方，是多么不遗余力！品牌仅有影响力就够了